Synthèse

6 stratégies pour capter l’attention (avec éthique)

« Toute entreprise est en compétition permanente pour capter la ressource la plus précieuse aujourd’hui – l’attention. Vous êtes en concurrence avec les informations du monde entier 24h/24, Kim Kardashian, le dernier scandale sur internet et les flux d’actualité remplis de contenu publicitaire, » explique Janessa Lantz, directrice du Marketing chez HubSpot. Selon elle, votre contenu, pour capter l’attention de votre audience doit répondre à 6 enjeux:

La personnalisation : imaginez un contenu sur mesure pour un public bien ciblé. « La demande de contenu générique est de plus en plus faible, mais conseils spécifiques et personnalisés seront toujours appréciés ».

L’interprétation : facilitez la compréhension d’un sujet grâce à la curation, en développant une communauté d’experts…

L’authenticité : faites preuve d’authenticité. Moins de vernis et plus de sincérité = confiance et crédibilité.

L’accessibilité : utilisez une technologie facilitant l’accès au contenu. Par exemple, la plateforme de publication en ligne Medium, cofondée par Evan Williams de Twitter dispose depuis peu d’une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de sélectionner des articles pour les lire plus tard hors connexion.

Les formats : choisissez le format qui maximise la valeur de votre contenu ou adaptez votre contenu au réseau sur lequel vous souhaitez le diffuser.

La visibilité: filtrez le contenu non désirable pour toujours mettre en valeur ce qui est vraiment pertinent.

 

Source: « 8 Strategies to Survive in the Attention Economy », de Janessa Lantz (think growth.org, juin 2017)

 

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