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Marketing  :  Stratégie marketing

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Fausses infos vs vraie réputation : mobilisez-vous !

N° 295, avril 2019

Interview de Ludovic François, professeur affilié à HEC Paris, (avril 2019)

Votre lucidité, meilleur antidote contre la post-vérité

N° 295, avril 2019

D'après Post Truth, de Lee McIntyre, (The MIT Press, 2018) et Post Truth : The New War on Truth and How to Fight Back, de Matthew d'Ancona, (Ebury Press, 2017) et un entretien avec Ludovic François, professeur affilié à HEC Paris, (avril 2019)

Que faire face aux mensonges, fake news et post-vérités ?

N° 295, avril 2019

D'après Post Truth, de Lee McIntyre, (The MIT Press, 2018) et Post Truth : The New War on Truth and How to Fight Back, de Matthew d'Ancona, (Ebury Press, 2017)

Combattez le fake par les faits

N° 295, avril 2019

D'après Factfulness, de Hans Rosling, avec Ola Rosling et Anna Rosling Rönnlund, (Flammarion, 2019).

L’expérience : le nouveau moteur de l’entreprise

N° 275, avril 2017

D’après L’expérience : le nouveau moteur de l’entreprise, de Christophe Rebours et Inès Pauly (Diateino, octobre 2016).

L’expérience, ou comment Microsoft est revenu dans la course

N° 275, avril 2017

D’après « How Satya Nadella is making Microsoft cool again, and taking on Apple and Amazon » de Paul Smith (Financial Review, novembre 2016) ; « How Microsoft CEO Satya Nadella did what Steve Ballmer and Bill Gates couldn’t » de Matt Weinberger (Business Insider, janvier 2016) ; « Satya Nadella, l’homme qui réenchante Microsoft » de Romain Guegneau (Les Echos, février 2012) ; « Microsoft’s New CEO Nadella Says Secret To Success Is ‘Renew’ Or Die » de Connie Guglielmo (Forbes, avril 2014).

Pour mieux servir vos clients, créez une expérience employé exceptionnelle

N° 275, avril 2017

D’après L’expérience, le nouveau moteur de l’entreprise de Christophe Rebours et Inès Pauly (Diateino, décembre 2016) et « Why the Millions We Spend on Employee Engagement Buy Us So Little » de Jacob Morgan (Harvard Business Review, mars 2017).

Accrochez vos clients dans la durée

N° 257, juin 2015

D’après Hooked: How to Build Habit-Forming Products de Nir Eyal (Portfolio, novembre 2014), « The Best CMOs Combine 4 Leadership Styles » de Jake Sorofman (Harvard Business Review, mai 2015) ; « The Rebirth of the Chief Marketing Officer » de Martin Roll (Insead Knowldege, janvier 2015) ; « What Every CEO Should Expect From Their CMO » (SAP, 2013) et l’interview de Kuwat Amad, responsable marketing opérationnel de Telkomsel.

L’incroyable succès de l’inbound marketing

N° 257, juin 2015

D’après « State of Inbound 2014 » de Joe Chernov (Hubspot, septembre 2014), Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers de Brian Halligan et Dharmesh Shah (Wiley, septembre 2014), « The Greatest Misconception in Content Marketing » de Rand Fishkin (Moz, avril 2014), « Jessica Meher, CMO HubSpot, Paris le 3 juin à l’Inbound Marketing Day » de Jérôme D. Simon (International HubSpot User Group Paris, mai 2014), « 5 Companies With Inbound Marketing Strategies That Work » de David Klein (Mashable, septembre 2012).

Comment EMC a mis en place la conversation collaborative

N° 231, novembre 2012

Interview de Polly Pearson, ancienne vice-présidente marque employeur et stratégie d’engagement, et de Jonathan Martin, vice-président sénior du marketing institutionnel, EMC, octobre 2012.

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