Rocket Fuel, pionnier de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique Premium

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Leader américain de la publicité en ligne, Rocket Fuel est pionnier dans l’utilisation de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique pour mieux connecter les entreprises et leurs clients. George John nous explique comment l’entreprise qu’il a fondée en 2008 utilise ces technologies pour optimiser le ciblage de ses campagnes publicitaires et tente de sensibiliser le grand public à son approche scientifique du marketing basée sur l’analyse de données.

Leader américain de la publicité en ligne, Rocket Fuel est pionnier dans l’utilisation de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique pour mieux connecter les entreprises et leurs clients. George John nous explique comment l’entreprise qu’il a fondée en 2008 utilise ces technologies pour optimiser le ciblage de ses campagnes publicitaires et tente de sensibiliser le grand public à son approche scientifique du marketing basée sur l’analyse de données.

Rocket Fuel est une agence spécialisée dans la publicité en ligne qui tire parti des algorithmes d’apprentissage pour aider les entreprises à atteindre leurs cibles. Selon le cabinet d’audit Deloitte, Rocket Fuel a été, entre 2008 (année de sa création) et 2013, l’entreprise ayant connu la plus forte croissance de son chiffre d’affaires en Amérique du Nord (tous secteurs confondus). Puis, au cœur de toutes les attentions, l’entreprise leader des technologies publicitaires a été frappée de plein fouet mi-2013 par des controverses autour de la publicité dite « programmatique » (notamment la fraude au clic). Mais Rocket Fuel n’a pas dit son dernier mot. L’entreprise ne se contente désormais plus de fournir des résultats bruts à ses clients, elle tend à une plus grande transparence autour de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique et veille à une meilleure compréhension de ses technologies publicitaires. « Lorsque nous avons conçu Rocket Fuel, nous voulions simplement fournir à nos clients les meilleurs services possibles, en leur épargnant les détails. Le secteur a évolué, la demande a changé et nous changeons avec elle », résume George John.

L’intelligence artificielle permet des découvertes inattendues
« Rocket Fuel mise sur l’expérimentation permanente pour délivrer les meilleurs résultats possibles à nos clients. C’est justement ce que permet l’apprentissage automatique et ce en un rien de temps. Il ne s’agit pas uniquement de procéder à une analyse intelligente des données, mais également de recueillir le maximum de données possible. » Le fondateur de Rocket Fuel prend pour exemple une de ses dernières campagnes pour un concessionnaire de voitures de luxe…

La suite dans notre dossier :

Machine learning : à quoi s’attendre ?

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D’après le livre The Master Algorithm: How the quest for the ultimate learning machine will remake our world de Pedro Domingos (Basic Books, octobre 2015) et du rapport « An executive’s guide to machine learning » co-signé par Dorian Pyle et Cristina San Jose (McKinsey Quarterly , juin 2015), « Four fundamentals of workplace automation » de Michael Chui , James Manyika et Mehdi Miremadi (McKinsey Quarterly , novembre 2015) et une interview de George John , président et fondateur de Rocket Fuel Inc.