L’Oréal, la beauté de la stratégie

Pourquoi a-t-on choisi ce livre ?

Figurant parmi les entreprises françaises les plus célèbres au monde, L’Oréal a pourtant une histoire largement méconnue. Mais c’est parce qu’il va plus loin que le simple panorama historique que cet ouvrage nous séduit. Les auteurs prennent en effet le soin d’étudier la stratégie du groupe en la recontextualisant dans les différentes époques traversées depuis 1909. A la clé : un cas d’analyse stratégique passionnant !

Notre sélection
L’Oréal, tout le monde connaît et l’entreprise le vaut bien ! Mais qui sait vraiment qu’au début du 20e siècle, il s’agissait d’une petite start-up innovatrice créée par un ingénieur-entrepreneur qui allait en marquer l’identité et le destin ? Que cette entreprise familiale a progressivement créé son secteur celui des cosmétiques pour devenir aujourd’hui le leader mondial de la beauté ? Que sous ce nom se cachent près de 40 marques qui couvrent aussi bien le luxe et la grande consommation que la parapharmacie et le monde de la coiffure ? Que sa stratégie bien singulière est enseignée dans les meilleures business schools ? Qu’en mariant la recherche et le marketing, L’Oréal a créé un modèle d’innovation admiré de tous ? Que la façon dont elle a occupé l’espace français, puis européen et mondial, permet d’approfondir et de renouveler le regard que l’on porte à la mondialisation ?

L’Oréal, la beauté de la stratégie de Béatrice Collin et Jean-François Delplancke (Dunod, juin 2015).

La suite dans notre dossier :

Adaptez votre stratégie à votre environnement

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D’après Your strategy needs a strategy: How to choose and execute the right approach de Martin Reeves , Knut Haanaes et Janmejaya Sinha (Harvard Business Review Press, juin 2015) et l’interview de Jim Whitehurst, CEO de Red Hat, États-Unis, juillet 2015.
Business Digest N° 259, septembre 2015.